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         非遗进商场 实体商业的“文化突围”

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        非遗进商场 实体商业的“文化突围”

          新华网沈阳10月28日电(刘舒)精美的满族刺绣、变化多端的金氏绳结、栩栩如生的堆绫技艺……在热闹的商场里,逛街之余,不但可以获得消费体验,还可以欣赏传统工艺,感受非物质文化遗产的魅力,这样的一幕发生在沈阳的一家商场里。

          本着吸引顾客,提升顾客的体验感,让商业更有“文化味”,让商场“更好看”的初衷,近日,方大集团中兴商业(以下简称“中兴商业”)推出“辽宁非遗传统技艺展”,实现了销售额与客流量同期“双高”。

          日前,辽宁省文化遗产保护中心与中兴商业共同举办“只为遇见”辽宁非遗传统技艺展,将中国传统文化之美跨越千年“带到”市民面前。

          展览以非遗传统技艺展示为重点,推出了“剪彩映画”“匠心雕琢”“锦绣华年”“游艺稚趣”四大主题内容。八天的时间里,四大主题内容渐次推出,每天根据不同的展示主题从传统戏剧、传统美术、传统游艺等类别中遴选出12个极具观赏性、互动性、体验性、趣味性,且具有辽宁特色的非遗项目,由非遗传承人进行现场展示。通过动静结合的沉浸式互动体验,向现场观众推介辽宁非遗项目,共享保护成果。

          据了解,作为活动的承办方,非遗展示期间,中兴商业客流量高达35万人次,同比增长2.3%,销售额同比增加8.3%。

          如今,越来越多的实体商业依托线下场地优势,结合本地特有的文化资源,推出形式多样的文化活动,让顾客在逛街购物之余欣赏文化艺术。中兴商业相关负责人表示,此次非遗展示活动正是以“非遗+商场”这种商业推广模式,让非遗借力商圈人气,真正“活”起来,同时也让商场搭载文化内涵,实现高质量发展。

          “现如今,实体商业不仅‘拼商品’‘拼价格’,更要‘拼软实力’,拼商场带给顾客的‘增值’服务。”中兴商业相关负责人说:“商场是人流密集场所,我们不仅提供商品销售,这里也是文化交流和传承的场所。对于企业来说,让顾客更有品味,也会助推营销工作。”

          据介绍,中兴商业自2019年4月成功混改后,将方大集团“党建为魂”的企业文化成功导入,并结合“你+我家 中兴大厦”的家文化理念,不断创新企业的经营活动。本次“非遗+商场”的全新模式,凸显了中兴商业以文促商,文商结合的经营理念,从而让文化更有商业价值,让商场搭载文化内涵,实现商业与文化的高质量发展。

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